全民直播时代来临,很多人都在学习和培养面对摄像头表达的习惯,企业直播也成为一种生活方式而逐渐渗透到各种场景,而企业的直播能力,也正在成为提升营销能力的一个重要方面,成为营销方式升级的一个标配。    


企业直播会成为下一个改变世界的媒介


企业直播应用于营销,逐渐渗透到展览、娱乐、会议、教育培训、新品发布等各大应用场景,涉及到众多行业。互联网企业如阿里、腾讯等大企业都在布局自己的直播入口,这些都表明了一个未来发展的大趋势:企业直播会是下一个改变世界的重要媒介。    

网络直播优势与未来趋势是什么?能为品牌带来哪些价值?企业打开它的正确姿势又是什么?如何选择适合的企业直播平台?这些问题越早关注、越早解决就越有利于企业未来的发展。


企业直播的收益


企业利用网络直播开展营销活动有几大优势,首先,成本低,其次,方便快捷、互动性强;在大数据分析、移动互联时代,每次直播中能加强与受众的交流,还可以将多种场合整合体现在直播间,因此一次直播,可传播出的内容会立体化、多角度、全方位。    

企业直播行为,还可帮助企业降低传统方式推广产品的宣推成本,企业开展传统的线下活动通常会耗费大量的人力、物力资源;采用直播方式,可以找到数字营销方式的支点,撬动裂变流量带来的销量转化,提高销售转化率。企业直播可以通过邀约精准的目标客户群体,通过直播活动建立信任,树立口碑形象。    

企业内部做好直播,也可以提升工作效率,加强网络协同办公;直播场景可以反复观看,有关企业内训等内容,可多次利用,减少重复性工作,这些也都是帮助企业利用好数字化时代做好数字化建设的方式。     


企业直播选好平台更为重要


目前来看,各行各业的企业也都多多少少开始布局企业直播,但自行搭建视频直播平台的成本高,企业必须要有雄厚的资金以及技术支持,耗费大量的时间精力,才能提供高质量的视频直播,而这一情况下企业寻找直播平台进行合作就是性价比较高的最好选择了。    

道同共创建议企业可以选择贴近自身所属产业的会展平台,因为产业平台是建立在成熟、稳定的产业链之上的,这样的平台比大的、公用的直播平台,更加聚焦专业人员,也会带来潜在客户流量。如酒企可以关注“新酒业”、食品类可以关注“全食展”、中关村科技企业可以关注“云上中关村”等小程序平台。    

小程序平台的直播,启动快、操作简便、功能齐备、经济实惠,最为重要的是这些面向产业的小程序平台,都是基于产业中的基础商业链陆续在形成数字化规模发展之中。     


企业可以利用视频直播做什么?


企业利用视频直播可以做很多市场营销方面的事,从品牌形象到用户体验,从产品推新到邀约共创,企业都可以根据自身营销战略确定企业的直播规划,以前做营销战略中,可能很少考虑做企业直播版块的规划,只是做传统意义上的市场推广,如广告、软文、会议、活动、拜访等,而企业直播日渐兴起,成为营销标配,因此,在做营销战略方案时,不应忽略企业直播计划的制订。    

企业直播规划因其形式特殊,对于创意策划、内容准备等方面的要求比较高,因此需要在战略高度上引起重视。让品牌更具影响力、让产品接地气、让用户体验更好、调动更多潜在客户的好奇心、围绕品牌和产品讲出更多的故事,这些都将是企业直播带来的企业营销战略中的创新因素。    

有一种观点认为:直播崛起的背后是年轻一代的崛起;企业要争取来自互联网和移动互联网成长的这一代人的关注,利用好企业直播做品牌影响力宣传也是必然的趋势。每一个企业,在不远的未来都需要建立一个自己的视频直播间,帮自己吸引粉丝,吸引客户,转化成交。企业直播只是一个工具,现在和未来都是企业营销的标配,用好了这个工具,它可以更高效、更低成本地为企业带来收益与软实力的提升。    

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