直播+信息流:内容生产者、用户、平台三方受益

无论是资讯、图片、视频还是直播,信息流早已成为各种内容平台最主要的推送方式,这是因其特性所决定的。通过对用户数据的分析,推送用户感兴趣、有需要的内容,一方面可以帮助平台获得更高的点击率,另一方面可以帮助用户更高效地看到自己需要的内容。

而作为内容呈现的重要形式之一——直播,特点就更为鲜明。相比其它内容形式,直播有四大优势:内容生产门槛更低,内容互动性更强,粉丝活跃度更高,社交属性更强。

同时,经过近几年的发展,直播的商业价值已经被证明,通过打赏、广告、电商等模式,直播内容可以即时变现。比如直播与电商的结合,这两年的发展就非常迅速,粉丝们看主播的直播,一是信任,二是决策,有了这两个要点,电商转化效果就会非常好。

直播的一些特性,恰好也是以往信息流平台缺少的元素。比如直播内容的多元化,有很强的娱乐性、知识性,还有的内容本身就具有电商属性,不同属性的内容都会吸引不同领域粘性很高的用户。再比如交友互动功能,一直是用户的偏爱,因此直播的社交属性也非常明显。这些特性对于原有信息流平台只能单向传播的短板,都是很好的补充。

那么,随着腾讯“三流合一”,直播与信息流的融合会产生哪些具体的优势呢?“直播是信息流生态的重要组成部分,也是内容生产者实现商业化的最短路径。”

从内容创造者来看,随着直播形态接入直播信息流,将会拓展原有的内容模式,有了更广泛的受众,才能为内容运营者的直播内容带来更好的分发效果,而内容运营者的创造性也将有所提升。

从用户角度来看,直播丰富了信息流的内容形态,用户将可以在QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报等信息流平台看到直播内容,用户的“阅读”兴趣可以通过更多的形式得以满足。

从信息流平台角度来看,随着内容形态愈发丰富,不仅可以吸引更多的新用户,还可以增加用户停留时长,随着受众实时互动体验的提升,多元交互使得供给端和需求端均得到满足,同时也拓宽了内容运营者的变现渠道。

根据大会公布的数据显示,QQ看点的七成用户为95后,天天快报瞄准高价值人群,QQ浏览器信息流则覆盖多样化的人群。直播平台接入三端后,内容创作者产出的直播内容将会分发给更多受众人群,实现内容价值和商业价值的双项增值。

直播的商业模式虽然在这个阶段得到确立,但很快业界就发现,独立APP发展有瓶颈,而与社交的结合更为稳定、长久。比如陌陌,凭借直播取得了连续高速增长,并且对其社交功能也起到了拉动效果。“社交+直播”曾被公认为是一种可以长期共融的模式。

直播,就如同一个百搭的标准模块,可以与各种平台结合出创新的玩法,并且产生化学反应。过去两三年间,随着直播慢慢成熟,“+直播”已经成为各个平台普遍采用的方式,直播也成为各类平台服务延展的重要方式,同时也令“百搭”直播的生命力愈发旺盛。

从本质上来看这就是生态流量的概念。不仅是直播独立APP进入生态阶段,当前的一大趋势是,移动互联网进入存量市场阶段,流量越来越贵,用户的时间越来越少,生态流量正在成为破局的关键。我们注意到,QuestMobile近两年的数据报告中,也增加了“生态流量”这一衡量标准,并成为衡量互联网企业竞争力的一个关键指标。